נוחות ואותנטיות

Trine_Portraitבאדיבות-טולמנ'ס-דוט

מותג העיצוב הדני ferm Living חוגג 16 שנות פעילות. לרגל המאורע הגיעה המייסדת והמנהלת האמנותית, Trine Andersen, לביקור בישראל, בהזמנת רשת טולמנ'ס דוט המשווקת את הרהיטים והאקססוריז של המותג.  

"השאיפה שלנו מאז ומתמיד הייתה לעורר השראה באנשים ליצור בית שבו הם ירגישו בנוחות ובאותנטיות של עצמם. בית שמחבק ועוטף אותך בדיוק כפי שאתה", אומרת אנדרסן.  

טולמנ'ס-דוט.-Ferm Living

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

מותג העיצוב הדני נוסד על ידי אנדרסן בשנת 2006. מה שהחל כרעיון נועז עם כ-10 טפטים מעוצבים שעיצבה אנדרסן, מעצבת גרפית בהכשרתה, גדל למותג בינלאומי מוביל ומשפיע, המשווק ביותר מ-60 מדינות ברחבי העולם ונהנה מקהילת עוקבים גדולה ונאמנה של כמיליון עוקבים באינסטגרם. 

את החברה הקימה אנדרסן אחרי שרכשה בית עם בעלה מרטין ולא מצאה את הטפט המתאים בתקציב הספציפי שעמד לרשותם. כמעצבת גרפית בעלת משרד עצמאי, עם ניסיון כארט דירקטורית במשרד פרסום מוביל, היא החליטה לעצב לעצמה טפט. בשנת 2006 כבר עיצבה עשרה עיצובי טפט שונים והציגה אותם ביריד בדנמרק. מדבקות קיר שייצרה בהמשך היוו הרחבה טבעית לקולקציה שהתפתחה גם למגבות ולכריות ובהמשך גם לפריטי ריהוט מעוצבים. 

טולמנ'ס-דוט-FERM—קנקן-מייוצר-בטכניקה-מסורתית-ידנית-כך-שכל-קנקן-שונה-קצת-מהאחר

טולמנ'ס-דוט-עיצוב-קלאסי-המשלב-חדשנות-מודרנית-FERM-LIVING

במרוצת השנים עוצבה תחת המותג יותר מ-600 פריטים, בהם רהיטים לבית ולמשרד, כלי אוכל והגשה, טקסטיל, גופי תאורה, פרטי נוי, אמנות ועוד. הגישה של ferm living כוללת עיצוב לכל חללי הבית בהם הסלון, המטבח, חדרי הרחצה, המשרד, חדר השינה וכן מותג-בת המיועד לחדרי ילדים. סוד הקסם של המותג טמון בחיבור לאסתטיקה סקנדינבית נקייה, חמה ופונקציונלית הממזגת התייחסות כנה למורשת העיצוב המקומית. אחד הערכים המובילים של המותג הוא פונקציונליות ולא רק אסתטיקה.  

השם ferm נוצר בהשראת המשפט ferm på fingrene שהיה שגור בפי סבתה של אנדרסן כדי לשבח אדם "מיומן עם הידיים". הציפור על הלוגו מייצגת נוספה אחרי שראתה ציפור קטנה יושבת מבולבלת על ענף, כאילו מתלבטת לאן לעוף.  

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

בשנת 2016 צירפה אנדרסן את קרן ההשקעות Vendis Capital לבעלות על המותג. המשקיע החדש אפשר למייסדת המותג להתמקד בצד הקראייטיבי ולהמשיך את סיפור ההצלחה ביצירת חללים מעוצבים לרגעים שלווים בבית. אנדרסן מספרת כי היא מאמינה שהבית הוא הרבה יותר ממקום פיזי מלא בחפצים פיזיים. לדבריה, בית הוא המקום שמכיל את "האני האותנטי שלך" ומעניק מרחב לכל היבטי החיים.  

פילוסופית העיצוב של החברה מבוססת על הקונספט mindful and sustainable lifestyle, כלומר לקנות פחות, לקנות טוב יותר ולשמור דברים לזמן ארוך יותר. המוצרים של החברה מאופיינים באסתטיקה על זמנית תוך הקפדה על איכות, חומרים טבעיים ותפיסה בת קיימא.  

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

אגב, על העיצובים של המותג לא חתום מעצב ספציפי כפי שמקובל בדרך כלל בתחום מכוון שמדובר בעבודת צוות משותפת ודיאלוג פתוח בין כל העוסקים במלאכה. לדברי אנדרסן, המסע מרעיון למוצר מוגמר הוא תהליך עם חיים וזמן פיתוח משלו שבו משולבים גם טעמים, זיכרונות, אמונות וחוויות אינדיבידואליים. רק לאחר שרעיון מפותח במלואו הוא עומד למבחן על ידי צוות פיתוח המוצר ואם זה מצליח – הוא עובר הלאה לייצור.  

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

נכון להיום 32% מעיצובי החברה נושאים את התג המעיד על ייצור אחראי, מה שאומר שהמוצר מיוצר מחומרים אחראיים וממוחזרים, למשל זכוכית ממוחזרת, אלומיניום ממוחזר, עיסת נייר ממוחזרת או חוט PET עשוי מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים. המשפט השגור בין עובדי המותג הוא  We work for a better tomorrow so you can feel better about your: choices today, ולדברי המייסדת, זו לא רק סיסמה. חלק מהמוצרים של ferm נעשים בעבודת יד בשיתוף אמנים ואומנים בהם אמני זכוכית, עץ וטקסטיל. 

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

לטולמנ'ס יש שותפות עסקית ארוכת שנים עם ferm. וזו רק העמיקה עם השקת המותג טולמנ'ס דוט בשנת 2018. מייסדות טולמנ'ס דוט מצאו הלימה מושלמת ב-DNA של שני המותגים המבוססים על עיצוב עכשווי, איכותי ומחיר נגיש. 

טולמנ'ס-דוט.-FermLiving

לרגל הגעתה של Trine Andersen מייסדת  ferm Living לישראל מעניקה טולמנ'ס דוט 10% הנחה על כל הפריטים של המותג, כולל על קולקציות חדשות. ההנחה תינתן בתאריכים 8-14.1 בכל סניפי הרשת ובחנות האונליין. 

לפרטים: www.tollmansdot.co.il/product_cat/ferm-living-accessories