חוזרים לבייסיק

קמפיין של בלאנק אפרל שצולם באברהם הוסטל, צלם: גבי חן

blank apparel בקמפיין שצולם באברהם הוסטל תל אביב, צילום: גבי חן

יש גם הלבשה תחתונה, blank apparel בקמפיין שצולם באברהם הוסטל תל אביב, צילום: גבי חן

blank apparel היא חנות חדשה וראשונה מסוגה שנפתחה לאחרונה בתל אביב ובמרכזה –מותגים טרנדיים ואיכותיים במראה basic פופולרי הפונה לקהל צעיר. החנות של blank apparel נפתחה בדיזנגוף סנטר בתל אביב ובמקביל הושק אתר און-ליין למי שמעדיף עדיין להישאר בבית.  

מאחורי החנות עומדים עידו דרוב ואלון שטיינברג, יזמים ותיקים ומנוסים בתחום הריטיילוהאופנה, שהגו את הרעיון לפני משבר הקורונה, וכעת יש לחנות המדגישה את המוצרים הבסיסיים שכל אחד ואחת צריכים בארון משמעות עמוקה יותר של חזרה לדברים שבאמת חשובים.  

המותג הוקם מתוך צורך להנגיש אופנה טרנדית לקהל הישראלי. "הרגשנו צורך בחנות חדשה ומרעננת שתענה על צורך של קהל צעיר לרכוש בגדים איכותיים, נוחים ואופנתיים במחירים נגישים", אומרים דרוב ושטיינברג. בחנות ובאתר אפשר למצוא פריטי אופנה, בהם גם הלבשה תחתונה, של מותגים אהובים עולמיים פופולריים כמו צ'מפיון, אמריקן אפרל, Hanes, בלה קנבס ועוד. הדגש הוא על פריטים על-זמניים בצבעים חלקים וטרנדיים (שחור, לבן, אפור, ורוד מעושן ועוד), שמתאימים למצבים שונים בחיים – עם חברים וכך הלאה. 

עיצוב החנות על ידי סטודיו אינטו, צילום: תמיר רוגובסקי

עיצוב החנות בדיזנגוף סנטר על ידי סטודיו אינטו, צילום: תמיר רוגובסקי

עיצוב החנות על ידי סטודיו אינטו, צילום: תמיר רוגובסקי

בתחילת שנת 2020 נבחר הלוקיישן האסטרטגי – בקניון דיזנגוף סנטר בלב תל אביב – והחנות עברה שיפוץ יסודי, תוכננה ועוצבה בידי סטודיו אינטו לעיצוב מסחרי. החנות עוצבה בקו נגיש ומזמין כך שתהווה בית נוח עבור הלקוחות של המותג. הקונספט שסטודיו אינטו בנה מספר את סיפור המותג, והופך את הביקור במקום לחוויה של ביקור בחנות קטנה ומיוחדת שאינה מזכירה חוויה של רשת גנרית או של חנות האנגר הומה.  

אומנם משבר הקורונה האט את התוכניות, אבל לימד את היזמים לחשוב מחוץ לקופסה ולשדרג את חוויית הביקור ואת חווית המשתמש באתר. כך למשל עלתה היוזמה להשתמש בספסל הציבורי שנמצא בשדרת הקניון ולהפוך אותו למיצב אינטראקטיבי, שמבליט את החנויות מסביב ויותר עניין בקרב הלקוחות.  

קמפיין של בלאנק אפרל על הגג של אברהם הוסטל, צילום: גבי חן

"כשנמצאים בעת משבר עולים רעיונות יצירתיים שגורמים לנו לצאת מאזור הנוחות. עם כל הקושי שהמשבר הזה גורם, הוא גם הזכיר לנו את הגמישות שנדרשת מבעלי עסקים להתאים את עצמם למצב הקיים, והכי חשוב – להישאר אופטימיים", אומרים דרוב ושטיינברג. במקביל לעיצוב החנות ולהקמת האתר הפיקו השניים קמפיין צילומים מקומי המחובר להוויה הישראלית האורבנית ובחרו בלוקיישן תל אביבי מובהק – אברהם הוסטל הנושק לשדרות רוטשילד. על הגג של ההוסטל, בין ציורי הקיר והאמנות הייחודית והצבעונית, הדוגמנים שלובשים את בגדי המותג בולטים במיוחד.  

קמפיין של בלאנק אפרל על הגג של אברהם הוסטל, צילום: גבי חן

לפרטים: blank apparel, דיזנגוף סנטר, שער 1,  www.blankapparel.co.il