מותג העל – Just Do It מעוררת באזז חיובי בתחום הנשים ודימוי הגוף
כשמגיע שאפו – מגיע: לא יכולנו להתעלם מהצעד השיווקי החדש של ענקית הספורט Nike שבחרה להציב בחנות הדגל של המותג בלונדון בובות בגודל פלאס-סייז שזה בעצם גודל ממוצע של אישה או נערה ממוצעת בעולם המערבי.
קומה של נשים בחנות הדגל של ענקית הספורט Nike בלונדון
חברת נייקי בחרה לעצב מחדש את קומה של נשים של חנות הדגל שלה בלונדון, ואחד הצעדים בשיפוץ הוא גם תדמיתי – בובת ראווה שלובשת בגדי ספורט של המותג שאינם שונים בכלום מבגדי ספורט לנשים ולנערות רזות יותר – בלי בגדים גדולי מימדים שמכסים כל טפח אלא גוזיית ספורט וטייץ צמוד, בדומה לבובות ראווה במימדי גוף צנומים יותר הניצבים ממש ליד. למעשה כל הקומה השלישית בחנות הדגל הלונדונית ברחוב אוקספורד מוקדש רק לנשים.
המהלך התקבל בברכה, אך היו גם מי שהעלו דעות מנוגדות, בהם כתבת הטלגרף טניה גולד כתבה כי "המלחמה על השמנה אובדת". ממותג נייקי נמסר בתגובה כי המטרה הייתה "לחגוג את הגיוון ואת הכלת כולם בעולם הספורט".
חנות הדגל הלונדונית ברחוב אוקספורד מוקדשת רק לנשים
החנות כוללת גם מגוון של חוויות תחת הכותרת בית חדשנות
"עם המומנטום המדהים בספורט הנשים כרגע, החלל עוצב מחדש הוא רק עוד הוכחה למחויבותה של נייקי למתן השראה כדי לשרת את הספורטאי הנשי", אמרה Sarah Hannah, סגנית נשיא נייקי לנשים באירופה, המזרח התיכון ואפריקה, ""זה יותר מאשר חוויית קניות, זה יעד לחגוג ספורט בדיוק בזמן שיש כדורגל, כדור רשת, אתלטיקה ועוד ענפי ספורט מדהימים שבהם נשים מככבות".
החנות כוללת גם מגוון של חוויות תחת הכותרת בית חדשנות. יש מסכי לד שעוטפים חללים, אזור של ייעוץ אישי בהתאמה אישית על ידי צוות החנות, התרחשות על רצפת החנות, אוספי כדורגל של נייקי במהלך גביע העולם בכדורגל נשים ועוד מוקדי עניין חווייתיים.
לפרטים:www.nike.com
