מקדונלד'ס מפתיע במוסקבה

McDonalds-Pushkin-Square_Landini-Associates_Andrew-Meredith

McDonald’s Pushkin Square, Moscow עוצב מחדש לציון 30 שנה לפתיחת המסעדה הראשונה של המותג הכה אמריקאי ברוסיה. בכיכר פושקין במוסקבה עיצבה חברת העיצוב Landini Associate סניף דגל חדש ומודרני. בדיוק במיקום שבו נפתח לפני 30 שנה הסניף האייקוני של מקדונלד'ס הראשון במדינה, בשנת 1990, עם תורים בשלג שנשרכו סביב כיכר פושקין. הסמל האמריקאי האולטימטיבי בלב העיר הרוסית בהחלט היכה גלים. כעת, באותו מיקום, זכה הסניף למתיחת פנים ולעיצוב מחודש. הסניף משתרע על פני שלוש קומות עם ולדברי המעצבים של סטודיו Landini Associate הוא ניסוי ב"לא עיצוב". הכוונה היא ליצור חלל של אוכל וחוויית שירות שאנשים שבאים ליהנות מהם; ליצור "ניטרליות ניתנת לזיהוי" המאפשרת לזה לקרות.

McDonalds-Pushkin-Square_Landini-Associates_Andrew-Meredith_

המעצבים שילבו חומרים כמו בטון, זכוכית, נירוסטה ועץ אלון שיוצרים עיצוב מודרני ופשוט. הסביבות הגרפיות הצבעוניות שהפכו מזמן לחתימה של מקדונלד'ס הבינלאומית הוחלפו בגישה אחרת. קירות החנות מציגים לסירוגין את פריטי התפריט, עם רישומי קו מעוצבים בלייזר של מוצרים אייקוניים של מקדונלד'ס כמו גם חץ וקשת, צ'יפס ופולי קפה המזכירים הן את המורשת והן את התפתחות המותג.

הסניף בנוי משלוש קומות עם קומות ביניים מרובות מחוברות ביניהן. ברחבי החלל משמשות תקרות שיקוף כדי להגדיל את תפיסות הגובה, לפתוח נופים ולשקף את כיכר פושקין האייקונית גם בפנים. השימוש בשקיפות יוצר אנרגיה בחלל ועדיין מאפשר למקום להיות מקום של רגיעה והפוגה, מעין "בועה של שמחה" מהעולם החיצון. תוכנית תאורה חדשה תוכננה כדי לספק חוויה רוגע ואינטימיות המעודדת את הלקוחות להאט ולהירגע.

McDonalds-Pushkin-Square_Landini-Associates_Andrew-Meredith

McDonalds-Pushkin-Square_Landini-Associates_Andrew-Meredith_

"אנו חיים בעולם המשתנה כל הזמן אך אכילה היא אינטראקציה אנושית בסיסית. רצינו ליצור מקום של קומונה שבה אנו מתנהגים כפי שנהגנו במשך אלפי שנים. אנו זקוקים למקום שקט חזותית לעשות זאת בכדי שנוכל לשמוע אחד את השני מדברים, צוחקים, מתווכחים ובוכים. יצירת מקומות וחללים פשוטים זה הרבה יותר קשה מאשר ליצור מקומות רועשים ואופנתיים" אומר מארק לנדיני, מנהל קריאייטיב בסטודיו Landini Associate, "הפרויקט מתגבר על האתגר של יצירת חלל שקט, ניטרלי, קלאסי, שגם הוא בלתי נשכח". הסטודיו עיצב סניפים נוספים של מקדונלד'ס ברחבי העולם.