סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
המעצבים Raf Simons ו-Sterling Ruby הפכו חנות של המותג Calvin Klein למעוז צהוב, ולא במובן הרכילותי של המילה. המעצב הבלגי, ששימש עד לפני כחודש כמנהל האמנותי של המותג ועזב מוקדם מהצפוי עם הצהרות כי הוא ובעלי המותג נשארו ידידים, היה שותף מלא בעיצוב חנות הדגל של המותג בשדרות מדיסון בניו יורק. תחת האג'נדה ממינימלי עד מקסימלי עבר הסניף מהפך עיצובי בגוון צהוב עז ובשילוב רקע של יצירות אמנות החוגגות את תרבות האמריקנה. הסניף מכונה 205W39NYC בהתאם לכתובת.
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
סימונס שעמד בראש ענקית האופנה האמריקאית העניק נראות חדשה ועדכנית לאחד ממגרשי המשחקים המותגיים-אופנתיים החשובים ביותר בארצות הברית, ואת זה הוא עשה בעזרת ידידו והשותף, האמן סטרלינג רובי. על עיצוב הפנים המינימליסטי הופקד המעצב הבריטי ג'ון פאוסון, שגם תכנן ועיצב את מלון The Jaffaביפו. פנים החנות הוחלף במשטחים צהובים בהירים, בשילוב מעין פיגומים צהובים שהם גם פונקציונליים ומשמשים לתליית בגדים וגם בעלי אמירה עיצובית נועזת. הפיגומים מלווים את שלושת הקומות של החנות ושולבה עליהם גם אמנות. יצירות האמנות הם לקט אקלקטי של חפצים לצד חומרים יום-יומיים וקשורים באופן נושאי לאובססיה של רובי לצרכנות האמריקאית.
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
"אני לוקח את חנות הדגל של קלווין קליין מהמינימום ועד למקסימום, העיצוב שלי צריך להיראות כסמן כדי לחגוג את העתיד של המותג", אמר רובי, "רציתי שהחנות תזהר מבפנים, מה שמייצג יום חדש לקלווין קליין".
ראף סימונס הוסיף: "רציתי שהחנות תיצור חוויה פיזית מיידית שקשורה קשר הדוק לאוספים שיש בתוכה. היא מהווה גם המשך של השפה שאני יוצר עם סטרלינג לזהות של המותג קלווין קליין".
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
חברת קלווין קליין נוסדה על ידי קלווין קליין בשנת 1968, והיא מוכרת בעיקר בזכות האסתטיקה המינימלית שלה בעיצוב תחתונים ממותגים והלבשה תחתונה המזוהה עם ערכים אמריקאיים של פשטות עם מסרים מיניים בוטים. עוד לפני ההלבשה התחתונה המעוצבת שהציג קליין לעולם החברה התפרסמה בעיצוב ג'ינסים, בגדים,מעילים ובשמים.
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
סניף הדגל של Calvin Klein בניו יורק
אגב, סימונס הספיק לעצב מחדש את הלוגו של קלווין קליין. הוא הגיע לחברה אחרי שלוש שנים כמנהל קריאייטיבי בבית האופנה הצרפתי דיור – Dior, במהלכן הציג תצוגות אופנה בחדרים עם מיליוני פרחים חיים ועוד מהלכים לא שגרתיים בעולם האופנה.
לפרטים:www.calvinklein.us/en/Calvin-Klein-205W39NYC
